摘掉「約炮神器」帽子的陌陌，憑什麼擠進中國互聯網公司15強？

本以為是個青銅，沒想到卻是個王者。

在市場一片風聲鶴唳，在大家持續質疑直播涼涼中，陌陌發布了一份靚麗財報。

財報顯示，2018年二季度歸屬於陌陌的淨利潤為8.94億人民幣（約1.402億美元），同比增長90%，持續14個季度盈利。

伴隨着漂亮的財報數據，疑問自然而來——自從搭上了視頻直播的車，直播收入成為陌陌的主要盈利引擎，陌陌還是那個社交平台嗎?隨着市值的不斷增長，陌陌以88.39億美元的總市值，穩坐中國互聯網公司市值排位第15名的位置。

從「約炮神器」，到洗白、業績下滑、直播平台的擠壓，陌陌這一路走來，可謂是在不斷的質疑聲中成長。

8億網民，3億上陌陌

同樣的交友軟件，你知道為啥陌陌美女比較多？

原來呀，陌陌的用戶群整體還是偏年輕化的，手裡有點小錢，空閒時間也比較多，經過培養已經有比較好的消費習慣和消費能力，這是陌陌的用戶畫像。

而陌陌的官方為了牢牢的吸引住這些消費的主力軍，會簽訂一些漂亮的主播，有帥哥美女的「召喚」，就會一直勾引着那些消費者前來，這或許就是為什麼陌陌上的美女比較多的原因，是不是很扎心？

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）8月20日發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的最新數據顯示，截至2018年6月，我國網民規模已達8.02億。

8億網民，3億屬於陌陌！

自2016年四季度以來，陌陌月活躍用戶數量實現了連續五個季度的增長。

數據顯示，2018年6月，陌陌月活躍用戶達1.08億，同比增長18%，環比淨增470萬，再次創下歷史新高。

在騰訊這隻龐然大物的陰影下，陌陌月活躍用戶數量破除1億大關實屬不易。

陌陌：沒感覺到抖音有威脅

陌陌應該算是一家比較神奇的互聯網公司吧，從最初被打上「約炮神器」的標籤，到不斷洗白，再到轉戰直播，陌陌一直在求變，甚至連logo都變了顏色。

陌陌早已不是當初的「陌陌」，雖然抖音、快手等黑馬不斷進入直播平台，但陌陌憑藉自己獨特的社交平台屬性，殺出了一條血路。

直播業務在2018年第二季度產生營收26.21億元人民幣（約4.11億美元），占總收入的約83.14%，相比上季度85.52%的比重有所削弱，但直播業務仍然是陌陌營收的重頭戲。

加上「直播」屬性的陌陌，是直播平台還是社交平台？

在YY、虎牙發布的Q2 財報來看，其付費月活用戶出現滯漲的情況下，陌陌為什麼是個例外？

陌陌的直播和其他直播app的根本性區別其實在於社交。

說到底，陌陌還是一個社交平台，而不是直播社區。

直播只是一個社交工具，最終要做的事情還是更加高效地連接人。一旦人與人之間的粘性因為社交而增強，直播變現的效率自然而然就會提高。

這也就是說，成就陌陌的不是直播本身，而是因為直播背後的社交屬性。

所以，相較於抖音、快手媒體級的視頻，直播視頻只是陌陌的一個工具。

陌陌作為社交平台，短視頻最大的作用是促進陌陌社交關係的沉澱。在這個前提下，陌陌註定不會與快手、抖音一樣。

這些也正是自轉戰直播市場以來，其「強社交性」的產品策略一直讓陌陌在紅海競爭中保持獨特優勢的重要原因。

8月22日，陌陌創始人、董事長兼CEO唐岩在陌陌二季度財報發布後的電話會上直言「沒感覺到抖音的影響」。

亞洲75%是單身漢，陌陌的路還很長

不過，陌陌顯然不願意再被貼上「約炮神器」的標籤。

此外，中國年輕人通常和父母在不同的地方，他們會感到非常寂寞，沒有朋友和家人在身邊。

探探這款軟件可以讓用戶直接去跟自己喜歡的人表達愛意，這是非常有價值的。

其次，中國擁有非常龐大的市場，我們進行了一個小分析，亞洲單身漢的人數占了全球的75%左右，因為中國、印度、日本和韓國人口都比較多。

根據國家統計年鑑調查數據，在中國「一個人生活」的成年人已超過5800萬。而這個數字還在不斷上升。

媒體把這些在大城市獨居的群體形象地稱為「空巢青年」。當下，陌生人社交就顯得尤為重要。

在國內，孤獨經濟逐漸成為消費領域的新風口。

而創立於2011年的陌陌，在經歷了3年的快速發展後憑藉附近陌生人聊天的產品定位，獲取了一大批早期用戶。並在2014年於美國納斯達克上市，從上市之後陌陌的處境可以用機遇和空難並存來形容。

但是從目前國內的情況來看，陌生人社交還沒有走完紅利期。在過去的一年裡，國內移動社交領域異常熱鬧，陌生人社交更是如火如荼的發展着。甚至可以說陌生化社交市場空間依舊很大。

因此，為進一步鞏固在陌生人社交領域的領先地位，2018年2月，陌陌斥資近7億美元收購了探探。

陌陌與探探用戶年齡構成都以年輕人為主，探探在24歲以下更具優勢，合併後將進一步補充陌陌的用戶生態，有利於陌陌移動營銷等非直播業務的發展。

易懂君有話說

互聯網企業的價值取決於其用戶數、節點距離、變現能力和壟斷溢價。最核心，也是決定其能走多遠的是用戶數。

縱觀BATG等互聯網巨頭的成長之路，都是通過滿足用戶不同場景下的內容消費來獲取用戶的認同，進而增強用戶的粘性，形成壟斷的護城河，被市場給予高溢價。

熟人社交只是最基本的社交行為，陌生人社交則是更高層次的需求。

所以，一直求變的社交行業還有很大的發展空間，至於陌陌是不是最後的贏家，要取決於是否會冒出第二個「情感訴求」的陌陌。

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