為什麼晚上會衝動消費 理性早已蕩然無存

不知道大家有沒有發現，越是晚上越容易衝動消費，尤其是在看直播的時候，一次不買個四五件衣服是絕對不會停手的。那麼為什麼會這樣呢？人到了晚上為什麼會衝動消費呢？

衝動性消費是指由於消費者出現購買衝動而產生的購買行為。在衝動性購買中，購買的欲望可能是草率的，而非基于謹慎的思索。大量研究證明，自我調節資源缺失會導致消費的衝動及對應的行為。

從科學的角度來講，白天大腦額葉系統和顳葉系統興奮，人們處於理性思維活動的巔峰;晚上大腦邊緣系統活動加強，額葉系統和顳葉系統活動處於劣勢，人們的情緒活動相應加強。因此在晚上人們通常感情非常豐富，容易衝動，也容易被感動。所以，你在晚上花錢也不足為奇了。

可能你們也發現了，大部分在晚上衝動消費的都是女性，喊着要剁手的也是女性。的確，女性的消費能力比男性高，甚至更衝動。研究表明女性的基礎多巴胺水平比男性高30%，在情緒激動時，多巴胺的水平會提升，女性因為原本多巴胺水平就比較高，情緒激動時會超出最佳值，導致認知能力下降，所以情緒高亢時就會不顧客觀情況衝動消費。

而冷靜下來之後往往又會自我反思，因為這時多巴胺水平已經恢復了正常，這也是很多女性衝動購物之後又後悔退貨的生理原因。

但不得不說衝動消費能緩解壓力，快節奏的生活狀態給每個人的壓力都很大，購物無疑是緩解壓力的最好行為之一。從人性來說，人的意志力和控制力在晚上會比一早起來差很多，也更容易產生衝動消費。

人嘛，都會去尋求一些安慰，也會通過購物這種刺激去擺脫理性，一旦理性被掩藏，那衝動消費也就產生了。

衝動消費是一種欲望，可以用來釋放壓力，也可以創造出更多的麻煩，就看如何利用了。

很多時候，購物可以緩解精神壓力，但是為了避免衝動消費，就要提前做好購物清單，等消費時，直接按照清單準備就好，省去了麻煩，也制止了衝動這個魔鬼。

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