情趣用品有哪些（情趣用品的原始情慾和隱形鐐銬）

來源：21新健康（Healthnews21）原創作品

作者：陳紅霞、姚煜嵐、李丹妮

編輯：李欣夷

圖片來源：圖蟲創意

「最近睡得很壞，最好你搬過來。」

「情話都是學來的，但愛你是真的。」

「既然你已經把我的心弄亂了，打算什麼時候來弄亂我的床？」

近年來，這些充滿了性暗示、撩人於無形的營銷文案頻頻成為熱點，曾因性教育缺失和傳統觀念下的「談性色變」儼然已成過去。隨着人們經濟水平的提高和性觀念的開放，一個「羞羞」的行業也在悄然崛起。

食色性也，成人情趣用品是一個和「吃」一樣的剛需市場。人們對成人用品接受度的與日俱增，讓曾充斥着羞恥、忌諱與尷尬的情趣用品行業逐漸走入大眾視野。那麼，國內情趣用品市場的需求空間到底有多大呢？互聯網浪潮下新生代消費力量的崛起，是否能為這個「羞於啟齒」的行業帶來發展的春天？

01

被「污名化」的情趣用品

提到情趣用品，薛阿姨明顯不想談論這個她覺得有點不太入流的行業，這位45歲的中學教師所想到的情趣用品，似乎只與淫穢色情有所關聯。

而對於剛結婚兩年的灰子來說，聯想到的是外面看起來灰不溜秋的小店，曖昧燈光映襯下的櫥窗里，擺滿了穿着比基尼的充氣娃娃以及暴露性感睡衣、角色扮演或制服誘惑之類。總之，給她一種「不正經」的感覺。

「情趣用品我沒用過啊，我沒這個需求，最多是好奇吧，其實也不太好奇，沒有需求的話我覺得也沒啥用。」被問到這個問題時，單身男青年小羅難掩尷尬，回答得支支吾吾。

「人心中的成見像一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。」

最近熱映的國漫《哪吒之魔童降世》中的這句台詞，用在目前的情趣用品行業是再恰當不過了。受傳統保守觀念長久以來的影響，情趣用品行業還沒有完全脫離污名化的陰影，很多人在談到這個話題時還是諱莫如深，存在各式各樣的誤解。

實際上，從行業大類來看，以避孕、孕檢為主要功能的計生用品其實也屬於成人情趣用品範疇。此外，成人情趣用品還包括延時噴霧、按摩油、潤滑液等保健用品；情趣內衣、按摩棒、飛機杯等情趣用品；以及智能硬件和情趣酒店等衍生產品，用以滿足多類人群的不同需求。情趣用品為人們兩性生活提供安全保障、增加情趣，對於被患有性功能障礙或性冷感的人群達成和諧健康的兩性生活，都有改善效果。

02

壓抑下的爆發與困境

對兩性話題的誤解、成見和避而不談的背後，也正逐漸滋生出各種各樣的問題：如不能正確使用計生產品，很可能導致疾病、意外懷孕、流產等，對身體造成不可逆的傷害；沒有情趣用品輔助解決或提升性體驗，也會導致部分人產生性壓抑等，大大提升各種性犯罪的可能。

21新健康記者調查發現，雖然當代年輕人對避孕產品的認知普遍提高，大部分人表示知道避孕藥和避孕套，但仍有近三成並不清楚具體產品及應該如何使用，還有部分人雖然並無懷孕打算、卻認為沒必要使用避孕產品。而在青少年人群中，不少人已有過性體驗，但其中半數以上表示對安全防護措施不太了解，剩餘有所了解的半數中，也有相當比例在性體驗過程中並未採取安全防護措施。

23歲的大可談到自己在第一次談戀愛時完全不懂，結果意外懷孕。「我不敢告訴家裡，自己借錢偷偷去做了人工流產。對我來說，這件事對身心都是巨大的打擊。直到現在，我還常常後悔，當時為什麼一點基本常識都沒有。」

在這種情況下，國內情趣用品市場發展近三十年，實際上一直處於壓抑中。但近幾年，隨着社會觀念的逐漸開放及互聯網電商的蓬勃興起，信息傳播更為便捷，原本神秘的情趣用品產業終於迎來了全新發展，開始向千億市場規模大步前行。 iMedia Research數據顯示，2018年中國情趣電商市場規模達到306.6億元，預計到2020年中國情趣電商市場規模將超過600億元，整個情趣用品市場規模將突破1300億元。互聯網電商因其隱秘性，在情趣用品銷售中發揮了重要優勢，也提供了一種消費者更青睞的購買途徑。「消費者隱私是一定會注意保護的，包括快遞包裹外觀、快遞單中的產品信息都不會暴露顧客購買的是什麼產品。」某線上情趣用品商家告訴21新健康記者。

阿里數據顯示，在過去一年中，天貓情趣類目發展迅速，同比增長約100%，有數百萬的消費者購買了情趣護理用具，成交金額達數十億元。

整體而言，整個情趣用品行業市場規模迅速增加，正逐漸從線下銷售轉移至線上。即使近兩年線下便利店、零售店也在迅速發展，線上平台的銷售占比還是超過70%。據尼爾森數據，以計生產品避孕套為例，超薄依然是市場上的主流產品，保持穩定增長；在地域上，廣東市場貢獻全國27.6%的銷售額，重要性繼續擴大。

然而，情趣用品行業雖然看似發展前景大好，但還是在戴着鐐銬跳舞、面臨着種種困境。

在從業者張明看來，由於國家對行業的嚴格管控和諸多限制，行業產品基本沒辦法投放廣告，宣傳難度相對較大，通常只能做一些軟廣告或營銷策劃。其次，目前行業規範程度參差不齊。從產品類目來看，計生產品得益於頭部品牌劃分明顯，加上國家嚴格管控，規範性較高；但是非計生類的情趣產品在監管上還存在盲點，由于歸屬範圍比較模糊，這類產品還是以貼牌或小品牌為主，頭部大品牌比較少。

「還有一點，目前整個社會對這一行業還有偏見，或者說比較謹慎，通常會很忌諱談這個問題，對於行業發展也是不利的。了解性科學知識和安全套等成人用品的正確使用方法，是具有積極的社會意義的。」

03為行業正名

據世界衛生組織定義，性健康並不只是沒有功能障礙和疾病，更應是擁有積極正向的性觀念、性關係以及愉快和安全的性體驗。

兩性生活本來應是安全和愉悅的，國內社會對於性以及情趣用品的認知出現偏差，一方面源於歷史和文化傳統中根深蒂固的偏見，另一方面也和國內性教育的長期缺位有關。

張明認為，對情趣用品行業去污化，最有效最根本的還是要國家加強性教育。「國家沒有把這個問題擺到正向位置進行宣傳教育，導致人們對這一問題本身就很忌諱。此外，人們沒有獲取性知識的官方渠道，缺乏針對各個年齡層官方系統的正確引導。哪怕是科學課，老師的講解往往都是一帶而過。」

中國性學會性教育專委會副秘書長譚國甸曾公開提出：「在性教育中加入情趣用品的相關內容，消除偏見才能接納使用。」

「互聯網對現代人來說是一個獲取性知識的有效渠道，我們可以藉助互聯網對這一問題做正向宣傳教育，讓公眾意識到性需求是正常的。並且還需要告訴消費者可以通過哪些正規渠道買到什麼類型的產品，如何根據需求選擇、應該如何使用、使用中可能出現什麼問題、出現問題要如何處理等。」張明繼續補充道。

當前社會環境下，單身人群的數量越來越龐大，男女比例失調也使「剩男」等社會問題越發嚴峻。有行業專家提出，情趣用品可以緩解短期內性別比例失衡等帶來的性需求難以消化的社會矛盾，對減少性犯罪等社會問題具有積極意義。使用情趣用品帶來的是欲望的釋放和快樂的獲取，不危害社會、促進個人身心健康，具有重要的社會意義。

中國性學會副會長兼性教育專業委員會主任委員彭曉輝也曾表示，「性行為本身是中性的，判斷一件事物是否淫穢需要考慮使用者、使用目的、使用時間、使用場景以及使用結果等諸多因素。」

談到行業前景，張明認為未來主要發展方向在於更加個性化和更加安全，現在行業內的頭部企業基本都在拓展產品線，在調研分析消費者個性化需求的基礎上，未來將更加偏向個性化及定製化產品；與此同時，質量是產品的根本。針對未來行業消費者的低齡化趨勢，張明表示：「如果未成年人群成為主流消費者並不是件好事，需要教育引導。但對於成年人群體，低齡化的趨勢是有利於行業發展的。」

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