白色情人節是什麼意思（日本人過的白色情人節是什麼鬼）

現在是個「消費主義」盛行的時代，各路商家鼓吹什麼品位，浪漫，搞得各種節日幾乎都成了「情人節」。沒辦法，二個人在一起，那消費總比一個人要高吧，而且，即使明知這完全是商家「炒」出來的氛圍，「非單身狗群體」也都要乖乖上當，你獨樹一幟，一般下場都不會很好，應該也沒幾個不開眼的男生在這個日子給自己找不痛快。

那對於「單身狗群體」呢？也別跑了，「雙十一」等着你，不夠還有「雙十二」，反正要賺夠你身上每一分錢…

但是啊，這些更多是一種「活動」而不是「節日」，即使是被戲稱為「光棍節」的「雙十一」，現在一般也只是當成商家集中促銷打廣告的日子，也沒人真當節日。

但是，日本的商家卻玩成功了，他們真的通過營銷，活生生地打造了一個節日出來…

這是啥節日呢？看過一些日劇或者日本動漫的人可能大概聽說過這麼一個節日：白色情人節，這個節日日本人似乎還真的有些傳統…

那這「白色情人節」是什麼呢？是每年的3月14日，正好和情人節相隔一個月。

這個節日的起源是啥呢？額…日本人會信誓旦旦地說是有這麼一個故事：公元3世紀時，羅馬帝國皇帝克勞狄二世因為連年戰事，故加緊搜刮人力資源，宣布所有婚約均作廢，下令全國男子都要參軍報國。而一名叫華倫泰（Sanctus Valentinus）的神父沒有遵照這個旨意，而繼續為熱戀的青年男女們舉行婚禮。此事被人告發後，剛幫一對熱戀情侶證完婚的華倫泰神父被軍隊裡的士兵給逮捕了，但那對戀人卻逃過一劫，公元270年2月14日華倫泰被絞刑。而在一個月後的3月14日，這對獲救的戀人宣誓，他們的戀情將至死不渝，於是為紀念這天於是另定為白色情人節。

這個背景大家是不是覺得很熟悉，是的，故事的前半段其實就是情人節（2月14日，聖瓦倫廷節）起源的傳說之一，但這後面的3月14日，大家聽過嗎？

之前沒聽說過就對了，這3月14日其實沒有任何依據，完全是杜撰出來的！

那是誰杜撰出來的呢？這麼告訴你吧，給「白色情人節」設定解說的，是日本全國飴菓子（糖果點心）工業協同組合。

大家差不多知道了吧，這又是一些糖果點心店做出來的鬼把戲。

這個事情其實是這樣的，1977年，由日本福岡市博多區（位於日本西南的九州島）的甜點（日語稱呼菓子）製造商「石村萬盛堂」想到這麼個主意：年輕人之間不是習慣過西方的情人節嗎？（日本的習俗是，情人節當天由女方贈送男方巧克力），那我就利用這個再來一波營銷。

「石村萬盛堂第三代傳人石村僐悟這麼宣稱：3月14日，是情人節後向愛人回禮的日子。大肆推銷點心。他鼓吹收到心意的一方應該要回禮給對方。

日本的戀人們一聽，這說的可真有道理啊，日本人本就有回禮的習慣，情人節沒有一個對應的回禮習俗怎麼行？於是推銷策略取得了很大的成功，這個節日最早就稱為「糖果贈送日」（日語：キャンデーを贈る日）。

這個時候，商人們還是很實在的：咱就是自己給大家「出了個回禮」的主意，沒啥節日不節日的。

但是到了80年代，因為果所使用的砂糖是白色，所以改稱一個很浪漫，也更容易被情侶們接受的名稱——「白色情人節」（特意說回禮實在是不好聽，也有失氣氛）。

商人們只要發現能賺錢，立刻蜂擁而動，後來就不止是賣糖果的，賣巧克力的商家也來湊熱鬧，也開始大力促銷白色的巧克力（只要能賺錢，別說白的黑的，連彩虹色的巧克力商家都願意做）。當然節日發展到現在，在這一天要回禮時，除了糖果與白巧克力之外，還包括其他各種禮品（也就是說，其它什麼買小飾品的商店，餐廳等也要分一杯羹）。

那既然節日都成雙成對了，情人節和白色情人節到底是誰先送禮誰先回禮呢（本來只有女性送男性巧克力，沒有男性回禮的習俗）？這個沒有定論，反正能表達心意就可以，這是自然的嘛，反正不管怎麼說，一對情侶都要買兩次東西，至於誰先買誰後買，商家可不關心，反正我能賺錢就行。

但是呢？光是賺錢還不行啊，這麼浪漫的日子裡談錢多俗氣啊，咱們要爭「正統」，不把「白色情人節」當「促銷」，而是當真正的「情人節」過！於是這些點心協會就商量着瞎謅了這麼一段「典故」，使得一個本來充滿銅臭的日子變得浪漫起來了。

於是乎，這些商家就活生生地將一個本來毫無意義的日子給打造成了一個節日，給包裝出一個精美典故，後來因為日本流行文化盛行，韓國、中國大陸及港澳台地區、越南、泰國、菲律賓等地因商業行銷而也有類似的跟風習俗。

只不過，現在連「情人節」都「脫單」了，單身狗想必心情更加複雜了吧。

作者：雲帆

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