情人節送巧克力 情人節送巧克力的原因

今年的情人節，許多情侶過得不是很愉快。

因為疫情的原因，他們被困在家中，如同牛郎織女一般，暫時不能相見。

那不然呢

剩下能見面的情侶也沒有閒着，他們紛紛耗費巨資買了今年最流行的”口罩花“，來送給自己心愛的人。

非常時期你要是真送這麼一束口罩花給女生，那我覺得你真是個爺們。

這可能就是“新冠時期的愛情”吧。

說到情人節送禮，熱門禮物除了鮮花，也許還有“巧克力”。

雖然現在送巧克力會被認為是“直男禮物”，但這並不妨礙我們的潛意識認為“情人節該送巧克力”。

能將一類商品與節日捆綁，並將其植入到我們的潛意識當中，是很可怕的一件事情。那麼大家有沒有想過：

為什麼情人節要送巧克力呢？

最早將巧克力當作“愛情禮物”贈與情郎的，是一位西班牙公主。

西班牙的瑪麗亞·薩爾莎公主，在與法國的路易十四訂婚時，將巧克力作為訂婚禮物，送給了她的這位未婚夫。

當時正值哥倫布發現新大陸，在帶來奇珍異寶的同時，也帶來了巧克力的原料：可可豆。

巧克力那種神秘而令人上癮的味道，很快借法國的社交圈名揚整個歐洲王室。

而西班牙人則在之後一個多世紀裡，壟斷了巧克力從原材料生產到加工成型的整個生產鏈，並因此大賺一筆。

婚禮畫作，美洲土著為西班牙公主奉上巧克力

巧克力能成為“王室的訂婚禮物”，並不空穴來風，早已有研究表明：巧克力能帶來幸福。

吃起來入口即化

譽為“神的食物”

在歐洲中世紀，巧克力只是在歐洲王室中風靡，而真正將此傳統發揚光大的,又是我們的鄰國日本。

我為什麼要說又呢？

因為在我之前寫過的文章中，“聖誕節吃肯德基”的習俗，也是從日本開始的。

而“情人節送巧克力”與“聖誕節吃肯德基”，都是拜日本商家的【廣告營銷】所賜。

20世紀30年代的時候，一家叫 Morozoff（莫洛佐夫）的日本糖果公司，針對在日本的外國人做了一則情人節送巧克力的廣告。

這是第一次將情人節和巧克力聯繫在一起的傳播行為。

1936%20年2%20月12%20日，在情人節的前兩天，莫洛佐夫糖果公司在英語讀物《The%20Japan%20Advertiser》上刊登廣告：

「將莫洛佐夫的精美盒裝巧克力，作為情人節禮物，送給你的愛侶吧！」

當時在日本的外國人苦於水土不服，情人節不知送何物給情人，莫佐洛夫巧克力強有力地填補了這一空缺。

莫洛佐夫巧克力也因此大賣，重新定義了情人節。

日本友商看到莫洛佐夫的巧克力大賣，沉不住氣了。他們決定也要分一杯羹：

1958年1月，日本知名巧克力公司Mary’s突發奇想，發起了將巧克力和留言卡片組合在一起，捆綁進行銷售的情人節企劃。

將巧克力與情書一起贈與心上人，成為了當時日本人的基本操作。%20

Mary’s的這個風潮，受到糖果巨頭森永等公司的注意。

之後，森永也搞起了營銷活動：買巧克力送抽獎機會，大獎有手錶、鑽戒等。

他們希望以此來刺激年輕女性消費，達到宣傳情人節巧克力的目的。

在森永的情人節巧克力廣告中，並沒有出現任何關於情人節由來的介紹。

甚至把2月14日命名為“愛之日”、“巧克力之日”，含義也從愛意表示，轉向互相送禮。

這些廣告雖然沒有言明針對女性，但指向非常明顯。

其他巧克力製造商因此也紛紛跟進，採用同種宣傳模式。

在日本眾多巧克力商家的努力下，他們終於將情人節與巧克力捆綁了起來，每年的情人節都是他們賺錢的好時機。

90年代日劇進入我國，在劇里的日本年輕人影響下，我們也逐漸開始在情人節送起了巧克力。

自此，“情人節送巧克力”也作為某種共識，深深植入在我們的潛意識中。

在注重人情世故的日本，情人節送巧克力已經不僅僅是“表達愛意”了，你可以向任何人送巧克力，只為了“表達感謝”。

日本的巧克力也因此分為“本命巧克力”和“義理巧克力”。

“本命巧克力（本命チョコ）”，通常都會手工精心製作，只有一份，含義不言而喻。

而“義理巧克力（義理チョコ）”，對象的範圍比較廣，可以是朋友、同學、同事、領導等等。

可以看成是一種禮節性的送禮，表達對對方的感謝。

在1968年情人節時期，索尼的創始人盛田昭夫，曾突然發起吃巧克力的號召。

索尼旗下一些雜貨店的員工之間開始互相贈送起巧克力來。

這一送頗具“義理巧克力”的雛形。盛田昭夫還曾經沾沾自喜的說過：日本的情人節是我們創造出來的。

索粉在哪裡？

總而言之，對日本女性來說，每年的情人節不一定會送本命巧克力，但職場、學校、家庭里的義理巧克力，卻是必不可少的。

如何向不同的對象，送出合適的義理巧克力，也是一門重要的“送禮學”。

所以說，身在日本的小夥伴如果在情人節當天收到了日本人送的巧克力，可別高興得太早，人家或許只想表達感謝呢！

兒子：？

隨着日本近年來內卷化嚴重，日本社會中“廢止義理巧克力”（“義理チョコ廃止”）的聲音此起彼伏。

一些公司內部也出台了情人節禁送義理巧克力的規定。

日本法規情報，曾進行了“對情人節的狀態調查”的相關調查採訪。

調查結果顯示，在“職場中把情人節禁止互贈禮物作為企業內部規章制度”的詢問中，有69%的人表示贊成，31%的人表示反對。

大家一提起義理巧克力，想到的名詞大多是“廢除“、”禁止“、“職場騷擾”等負面詞彙。

實際上，不論男女都一致認為，義理巧克力會帶給他們較大的人情負擔。

不想被強迫送人情，也不想被強迫接受別人的“好意”，這是“廢止義理巧克力”潮流中最真切的聲音。

幸好我們國家沒整這玩意，不然也會逼瘋很多年輕人吧！

以上就是“情人節送巧克力”的由來啦！

你情人節送了什麼禮物給你的伴侶呢？

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